国内では、日本酒を主題としたイベントが全国各地で頻繁に行われるようになりました。また、日本酒の魅力で観光客を誘致しようという試みも盛んになっています。特に女性層、若年層から人気が高く、これまでにない斬新なコンセプトのイベントやツアー、セミナーなどが評判を呼んでいます。
唎酒師はこのような日本酒イベントや酒蔵ツーリズムなど、消費者に対する日本酒の啓発普及の場でも、大いに活躍しています。
また近年は、だれもが気軽に各種SNSなどでの動画配信や記事投稿で、日本酒の啓発普及活動が行えるようになりました。そのようなグルメ系インフルエンサーをはじめとした一部の日本酒愛好家の方々も唎酒師として、一人でも多くの方に日本酒の魅力を伝え広めるために活躍しています。